【国庆】家居市场节日促销火热 各大国际品牌演绎二重唱

    家居市场节日促销火热 各大国际品牌演绎二重唱

又是一年长假到，尽管今年中秋、国庆双节假期并不连贯，但并不影响消费者购置家居用品进行装修的热情。“金九银十”装修黄金期也正是个商家大展身手的好时机，商家自然不会错过这大好商机，纷纷推出各种促销活动。总的来看，“价格战”仍然是今年国庆长假期间家居卖场的重头戏。而国际家居品牌依然沿袭一贯的低调作风，并不以价格战为促销噱头，但今年的节日期间奉行两条营销路线，演绎一出“二重唱”。

据了解，今年各大家居卖场的“金九银十”促销活动是历年来最密集、价格战打得最火热的一年，欲以崭新的势头摆脱因受楼市新政影响而形成的“低迷期”。记者走访了红星美凯龙、居然之家等各大家居卖场，看到商家纷纷使出浑身解数出台各种优惠促销方案，新品上市、赠送礼品、巨幅宣传海报、惊爆折扣、特价优惠、超值套餐等方式频频可见。

国际品牌在今年国庆节日期间营销策略主要有两种方式，一是部分品牌的部分产品走折扣优惠的价格战路线，如科勒、古沙等国际品牌节日期间也出台了相应的优惠措施。推出各自不同款型的特惠产品，并举行超值换购、赠礼等促销活动，以吸引消费者。二是高端家居品牌继续沿袭一贯作风，走高端品质和服务路线，在价格上并无太大波动，只会有少部分需要替换的旧款家具在节日期间打折出售。

虽然各大家居卖场很多商家都大打价格战，不过消费者对待假日消费的态度却是越来越谨慎，更加重产品的品质，而非价格上的差异。这就是为什么大品牌店里总是人满为患，而小品牌就相对的冷清得多。在消费者越发注重品质的理性消费趋势下，相比其他家居品牌竞相亮出的价格优惠“牌”，国际家居品牌更加冷静和理智，并不会轻易在价格上大做文章，而是坚守品质和服务，赢得了固定消费群的信赖。另一方面，国际品牌代理商们也没有放过中秋国庆这个黄金时期的商机，走双重营销策略，一部分走大众路线的国际品牌着重突出价格优惠的优势，另一部分走国际高端路线的国际品牌则牢牢把住价格大关，以品质和服务取胜。国际家居品牌在节假期间的这出“二重唱”自然就满足了不同消费群体的需求，牢牢抓住消费者的消费心理。